湖南省灰汤温泉职工调理院（以下简称调理院）系湖南省下属的***二类奇迹单位，占地面积468亩，依山傍水，环境幽美，前临紫龙湖，背依国家3A级东鹭山风景区，足一所集康健管理、康体养生、会议培训为一体的园林式疗休养基地。2014年被评为全国劳模疗休养基地，2020年3月入选全国首批森林康养基地
二：背景剖析
在近年职工疗休养的政策背景之下，截止2019年底，全国工会会员总数3.0亿人，基层工会组织280.9万个，覆盖单位655.1万个。个中工会干部10万余人，省部级劳模达8000人，弘大的职工人群，形成了职工疗休养的巨大市场缺口。拥有一批优质、健全的职工调理机构成为疗休养市场的急迫需求。伴随时期的发展，灰汤调理院也在与时俱进不断完善，但同时单一的康养、调理体系又缺少与广大疗休养职工的互动性和学习性，与广大休养职工对身、心共养以及美好生活的需求还有着一定的差距。
通过对市场需求阐发也不难创造，“非遗+旅游”这一模式正逐步从政府部门“输血”向自身“造血”发展，文旅跨界领悟发展也成为了当下家当的发展趋势，环绕非遗旅游，非遗+研学、非遗+民宿、非遗+演艺、非遗+文创等产品形态不断呈现。其余灰汤温泉职工调理院其悠久的文化历史背景，和身后所蕴含的中国劳模精神与我国几千年来非遗文化所传承的匠人、匠心精神一脉相承。他们共同所拥有的精益求精、不断打破、无私奉献的精神也正是灰汤职疗院发展的灵魂。同时汤浴文化也是我国传统文化之一，与非遗文化一样承载着民族的文化和精神。以是通过对非遗文化这一元素的挖掘，探索出了一条以“非遗+文旅”的调理新模式，打造大康健温泉调理基地的道路和全国非遗文化基地。
三：策划意义
通过对传统非遗文化的挖掘和产品的开拓，促进灰汤温泉职工调理院产品体系的丰富，知足广大疗休养职员的精神文化生活。
“非遗+文旅”模式是湖南地区文旅领悟在非遗方向发展的首次探索，该模式的成功运营，有利于全面打开湖湘文旅领悟发展新局势。
项目“非遗+文旅”模式是本色上也是对非遗文化的变相保护与传承，通过“非遗+文旅”大康健调理基地的打造，为湖南非遗文化的传播和发展供应了新的契机。
四：主题定位
通过非遗文化与文旅的领悟，打造非遗文化下疗养生活新办法的体验性产品，将灰汤温泉调理院打造成为“非遗+文旅”大康健调理基地。
五：计策目标
六：策划内容
一）：业态布局
齐心专心两区一平台
齐心专心：温泉山庄——5G数字非遗文化博物馆、嘉宾接待中央、非遗大剧院、田园居
一区：酒店大堂——文化走廊、静心茶塾
一区： 温泉中央——非遗沉浸室、非遗文化集市、非遗温泉馆、食疗中央
一平台：网上商城
二）产品策划·温泉山庄
5G数字非遗文化博物馆：在此通过5G科技，利用声、光、电影、VR实景等技能手段带给参不雅观者沉浸式的互动体验，吸引参不雅观者主动参与学习理解，真正将非遗+康养文化的种子埋入参不雅观者的心中。
嘉宾接待中央：在现有温泉山庄风格古朴，别具一格的根本上保持修旧如旧的原则，展现历史文化在这里留下的足迹。同时担保嘉宾居住的舒适性、高端性和良好私密性，知足嘉宾接待需求。
非遗大剧院：将温泉山庄现闲置歌舞厅，在担保历史文化主题的条件下，打造非遗大剧院。定期演出非遗文艺和非遗互动体验等，并形成演艺特色品牌，丰富项目夜间活动，带动夜间经济。
田园居：田园居位于温泉山庄后方的独立区域，该区域将重点打造中药百草园、曲院风荷、养心谷三大项目。
中药百草园：凑集本区域适宜的中医草药栽种，为项目中医药浴和其他干系中医药供应生态原材料供应，其余还可以开展非遗研学、中医药发卖、中医药知识培训等干系活动的开展。
曲院风荷：莲，一贯都是清耿介直的象征。其余荷花、荷叶、莲子等都可入药，在此可以开展赏花、休闲、溜达等活动，使其并成为一处独特的风景线。
养心谷：在田园居与温泉山庄的衔接处打造养心谷，为客人供应修身养性之所，打造瑜伽、太极、禅道、溜达等专业活动场所
文化走廊：在此主打文化气息的培养和熏陶，以笔墨、图片、物品等，对非遗文化以及非遗工匠和工会劳模精神的静态展示，让人感想熏染到浓厚的非遗文化基调。
静心茶塾：在此我们保持原有茶吧的运营现状，将非遗文化中的茶、琴、喷鼻香等元素融入，并供应干系文化书本借阅，打造拥有浓厚非遗文化氛围的茶吧书塾。
非遗沉浸室：茶道、喷鼻香道、琴道、花道、剑道等文雅非遗文化的沉浸式学习体验，以培养一种慢下来的生活办法，通过在非遗文化中的熏陶，达到对身心的调理，并培养良好生活办法。
非遗文化集市：该区域通过文化氛围支配，凑集非遗文创产品售卖和传统非遗活动的街头演出，打造非遗+文旅的商业集市，并与网上商城平台相结合，拉动项目内二次消费。
非遗温泉馆
药浴：在温泉中央分划一块药浴区，该区域紧张是依赖传统非遗中医药药方，对亚康健人群进行针对性的功能调节，可打造苗浴、藏浴、瑶浴平分歧功能分区。
有氧浴：将山林中现有零散的浴池进行氛围支配和分区，打造隐约感和私密感，让游客感想熏染慢生活下与大自然的亲密领悟，开启一场洗肺避霾的温泉之旅
私密浴：将现有的私密泡池（离雨、楠木、原梵、暮雨、岚樱、法苑、曲水）和五行能量房打造成为非遗养生主题屋，如分别对应湘绣、夏布、踏虎凿花、女书等，并以相应主题进行支配，同时还可开拓特有的文创商品在此展示售卖。
水疗：利用现有特色浴苑将温泉浴与中医理疗相结合，通过喷鼻香疗、推拿、艾灸等非遗调理办法，打造不同水疗室，做好康健管理。
食疗中央：在调理院食疗中央将打造非遗药膳和本土创意味道开拓两大部分。非遗药膳可以分为药膳和素膳两大板块，创意味道开拓则是将宁乡传统特色菜融入当代创意手腕，使其更加符合当代人的口味。
网上商城：①调理院日常衍生品；②本土原生态商品；③非遗+灰汤；④温泉文创产品
七：运营策略
行业互助：项目旅游地理位置优胜，与周边旅游景区联系紧密，后期可考虑与周边文旅行业干系单位互助，形成系统文旅产品，打造家当同盟，增加区域吸引力和附加值
活动营销：结合“非遗”文化元素和灰汤调理院特色，打造常态化节庆活动和标志性特有活动，并形成品牌
跨界互助：通过非遗IP跨界、非遗活动跨界、非遗文创跨界等办法，打造文旅领悟发展新模式
八：效益预估
一）社会效益
从职疗院角度出发：运用“非遗+文旅”运营开拓模式，以全国劳模调理基地培植为核心，依托各级工会组织，遵照共建共治共享的原则，按照***导流、低毛利运行、差异化经营、市场反哺***的思路，立足做事全省1400万工会会员，专注工薪阶层消费市场，为全国职疗休养供应更好的品质做事。打造全国劳模之家、职工之家、工会会员之家。
从非遗文化角度出发：通过“非遗+文旅”开拓模式在灰汤调理院的形成，即在湖南地区发展了又一个非遗文化的传播和互换基地，进一步加深了非遗文化的影响和传播，同时也将会对我省在非遗的传承、保护上起到了重大影响。
从社会就业角度出发：“非遗+文旅”在灰汤职疗院的践行，创造了浩瀚非遗干系的旅游产品，可办理大量的非遗手艺人的就业问题，守旧估计可供应100个非遗干系就业岗位。
二）经济效益
通过二期滚动投资，一期投资完成后第一年预期客流量达到10万人次，收入达到4500万，并且以每以10%-20%的速率增长，同时为当地创造将近900多万的税收；二期投资完成后的第一年预期客流量将达到15万人次，收入将达到7000万，为当地创造将近1500多万的税收，并持续保持每年20%-25%的速率增长。
三）生态效益
通过打造生态康养基地，走可持续发展道路。
