球鞋转售平台StockX最新趋势报告。
在刚刚过去的奥运体育品牌资助争霸赛中，阿迪达斯作为英国等9个奥运代表团的官方资助商，同时也将为多支国家队供应奥运比赛装备，做事项目包含田径、球类运动、拳击、举重等。亚瑟士不仅打造了日本队的官方服装，且再次成为了澳大利亚的比赛服资助商。昂跑与Ochsner Sport互助的服装在开幕式上展现。此外，昂跑还资助了奥运会65名运动员，供应赛前重磅发布的Cloudboom Strike LS跑鞋支持。
阿迪达斯是英国等9个奥运代表团的官方资助商。
亚瑟士为日本奥运代表团供应的官方服装。
昂跑资助了奥运会65名运动员。
据南都此前宣布，阿迪达斯第二财季数据显示，集团收入大涨11%至58.22亿欧元，业务利润猛涨97%至3.46亿欧元，这是继第一季度以来，阿迪达斯连续保持增长态势。由于本财季古迹优于预期，阿迪达斯上调整年盈利预期，该集团估量2024年收入将保持高个位数增长，此前估量保持中高个位数增长，估量业务利润将达到10亿欧元（约合78亿元公民币）。而亚瑟士也基于第二季度初步古迹，修正了截至2024年12月31日的2024财年综合古迹预测，将整年业务利润预期上调了64%，将达到创记录的950亿日元（约合44亿元公民币）；净发卖额上调11.9%至6600亿日元（约合304亿元公民币）。此前宣布：阿迪达斯、亚瑟士二季度收入大涨，上调整年盈利预期
阿迪达斯Samba与Gazelle鞋款大卖。
在其他鞋类发卖额方面，意大利奢侈品牌Gucci古驰上半年发卖额暴涨477%，位居榜首，户外鞋履品牌Timberland则凭借与Supreme和LV的联名互助使发卖额猛涨184%，排名第二。排名第三的是Crocs，期内发卖额大涨52%，Birkenstock和UGG位居第四和第五，发卖额分别增长38%和30%。
安德玛品牌重塑初见成效
美国运动用品公司Under Armour安德玛日前公布截至6月30日的2025财年第一季度的财务古迹：营收同比低落10%至12亿美元，优于预期。个中，亚太市场营收同比低落10%。业务亏损为3亿美元，调度后为盈利800万美元；净亏损为3.05亿美元，调度后为盈利400万美元。在2024财年，该品牌发卖额同比低落3%至57亿美元，净利润录得2.32亿美元，低于上年同期的3.74亿美元。
该集团总裁兼首席实行官Kevin Plank凯文·普兰克在财报中表示：“我们对重塑安德玛品牌高端定位的努力取得的初步进展感到鼓舞，并对我们超出预期的2025财年第一季度古迹感到满意。我们有信心在未来几个季度提升我们的设计和创新，并加强我们与运动员的独特联系，成为他们的首选品牌。”在上一季度电话会议上，Kevin Plank曾宣告将通过三大优先事变在未来18 个月内重塑品牌，包括：供应更好的产品和故事讲述，以扩大需求和忠实度；透过简化、当代化的系统来运营品牌，以提高效率；提升消费者体验，与运动员建立更好的联系。
在海内市场，从2022年开始，多家安德玛店铺关店或改为奥莱。在过去一年中，该品牌无论线上还是线下打折匆匆销力度都非常大，同时在社交平台，消费者对付安德玛衣服开线、面料起球、货不对板的吐槽仍旧比比皆是。此前宣布：大规模关店，频繁打折，产品不合格，安德玛口碑古迹双崩?
索康尼母公司收入大跌17%
几家欢畅几家愁。Saucony索康尼母公司Wolverine World Wide集团日前也公布了2024年第二季度财报，收入大跌17%至4.2亿美元，利润率为6.8%，毛利率提升440个基点至43%。个中零售业务收入下跌14%至1亿美元，国际市场下跌19%至2亿美元。按品牌分，曾经确当红炸子鸡索康尼大跌28%至1亿美元，主打户外的Merrell迈乐和Wolverine发卖额分别下跌19%至1.43亿美元、下跌3%至401万美元，英国女子运动衣饰Sweaty Betty下跌0.7%至440万美元，该品牌曾与lululemon相提并论，专注于瑜伽裤，主打高端、时尚和功能性。
根据Sweaty Betty设计团队的表示，Sweaty Betty关键标志之一便是多变的服装置色，带给爱美的女性们更多样化的选择，而且拥有更全面的尺码选择，供应XXS至XXL的全尺码。根据天猫旗舰店Sweaty Betty与lululemon的定价，Sweaty Betty Power售价为880元，与lululemon Align瑜伽裤850元的定价相似。2020年Sweaty Betty的总收入达到1.75亿美元，比2019年增长了60%，但随后即一起下滑。而lululemon虽然从前间同样为女性群体供应高性能的瑜伽演习衣饰，但在前几年就开始布局男装和鞋类市场，目前基本已包含运动全品类。根据lululemon2024财年第一季度财报，公司环球净营收22亿美元。此前宣布：露露乐蒙一季度收入22亿美元，本土化策略引发康健消费活力
彪立时半年发卖额大幅放缓
之前增长显著的Puma彪马则显示失落速表现。日前彪马公布2024上半年纪迹，发卖额增长1.3%至42.2亿欧元，利润下跌25%至1.3亿欧元，息税前利润下跌5.1%至2.7亿欧元，毛利率提高150个基点至47%。
按地区分，美洲地区市场发卖额增长5%至约17亿欧元，亚太市场发卖额增长1%至约9亿欧元，EMEA市场发卖额下跌2.2%至约17亿欧元。按渠道分，批发渠道发卖额下跌3.1%至31亿欧元，零售渠道大涨16.7%至11亿欧元，个中线下门店发卖额增长16%，电商渠道增长18%。按产品分，鞋类发卖额增长1.6%至23亿欧元，服装上涨3.5%至13亿欧元，而配饰下跌4%至6亿欧元。
因消费疲软，尤其是中国市场，彪马下调2024整年息税前利润预期至6.2至6.7亿欧元。该公司CEO Arne Freundt表示，环球宏不雅观经济和地缘政治场合排场正在影响消费者信心。据南都此前宣布，2023年彪马统共营收86亿欧元，同比增长6.6%。个中，受大中华区持续增长的推动，亚太地区发卖额同比增长0.6%。大中华区连续五个季度实现正增长。此前宣布：压制阿迪，赶超耐克，彪马要在体育大年“收复失落地”？
彪马股价因此大跌11%至37欧元，目前市值为54亿欧元。
361度上半年收入大涨19%
看返国内体育品牌，361度昨日公布上半年纪迹报告，该品牌上半年收入大涨19.2%至51.4亿元，归母净利润增长12.2%至7.9亿元。
按业务划分，电商业务增长16.1%至12.5亿元，占总收入的24.4%，儿童业务大涨24.2%至11.3亿元，占总收入的22%，国际业务收入为0.73亿元，占总收入的1.4%。公开数据显示，该品牌去年收入增长21.0%至84.23亿元，归母净利润增长28.7%至9.61亿元，经营性现金流净额增长7.22%至4.07亿元，高增速的童装发卖额增长36%，电商发卖额增长38%。
截至2024年6月30日，该品牌在中海内地拥有5740家门店，单店均匀面积达到143平方米，约75.7%的门店位于三线及以下城市，5.1%及19.2%的门店分别位于一线及二线城市。
古迹发布后，361度股价上涨2.06%至3.47港元，目前市值约为72亿港元。
南都在之前的宣布中曾提到，研究表明消费者支出正明显转向运动品牌，在高端正装或休闲衣饰品牌上的支出正在减少。根据咨询公司CACI研报，与去年比较，消费者在Gymshark、lululemon和Sweaty Betty等高端运动品牌上的支出显著增加，分别增长51%、24%和20%。而部分高端正装或休闲衣饰品牌未能保持涨势，消费者在Ralph Lauren、& Other Stories和Mint Velvet的支出分别同比下跌13%、23%和22%。CACI首席顾问Rachael Bedford表示，伴随消费者在运动品牌上增加支出，零售商必须保持敏感以应对多变的消费者行为，在激烈竞争中掌握可支配收入。
采写：南都 王欣
