刘亦菲同款冲锋衣卖断货！千亿元户外运动市场进入“黄金期”

这一征象不仅凸显了明星效应对消费市场的巨大影响力，也反响出户外运动市场正迎来前所未有的爆火局势。
随着康健生活办法的遍及和户外运动的盛行，越来越多的人开始关注并参与到户外运动中。

《中国户外运动家当发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，估量2025年将增长到2400亿元。
而据国家体育总局等部门的统计，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，参与率靠近30%，而欧美发达国家户外运动参与率超过50%。
这意味着中国户外运动市场仍有可不雅观的成长空间。

这一趋势直接推动了户外运动装备市场的快速发展，特殊是冲锋衣等功能性装备，更是成为了市场的热销产品。
冲锋衣以其出色的防水、防风和透气性能，成为户外运动爱好者的首选装备。
近年来，冲锋衣从专业的户外场景逐渐走向白领们的办公室，成为时尚潮流穿搭。
比较诸如开山祖师鸟这类万元级、数千元级的高端国际品牌，国产品牌大部分主打的是性价比，知足大众大略、轻松的户外场景利用需求，价格带集中在千元高下，或者数百元级别。

在《玫瑰的故事》中，刘亦菲所穿的冲锋衣不仅展现了其功能性，更以其时尚的外不雅观吸引了大量消费者，户外运动装备的多功能性和时尚性直击年轻消费者的需求，火速下单就成为必选项。

从涉及的干系上市公司来看，海内户外运动品牌已经表露了2023年年度财报、2024年一季度财报。
作为海内领头的三大上市户外运动品牌，探路者、牧高笛、三夫户外在2023年的营收和利润均实现双增长。
而安踏旗下的户外品牌群可隆、开山祖师鸟，以及未上市的骆驼户外、蕉下、凯乐石等同样得到亮眼表现。
这些公司通过强化和升级线上门店营销体系，发力抖音、京东和天猫等电商平台，持续裂变与沉淀消费者，环绕冲锋衣这个细分赛道进一步助力增加公司营收，提升利润。

就在昨日，国家发展改革委会同农业屯子部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景造就消费新增长点的方法》，重点提出要造就文旅体育消费新场景，深化旅游业态领悟创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产品。
推动城乡文旅提质增效，勾引和扩大体育休闲消费，随着户外运动文化的深入民气，利好政策的加持，无疑对户外运动市场起到了促进浸染，使其迎来广阔的发展前景。